Seongsu, sebuah distrik di Seoul, Korea Selatan, telah menjelma menjadi pusat budaya kreatif dan tren, menarik perhatian generasi muda dengan perpaduan unik antara warisan industri dan inovasi modern. Popularitas Seongsu tidak hanya terbatas di Korea, tetapi juga merambah platform online seperti Bilibili, platform video populer di kalangan generasi Z di Tiongkok. Artikel ini akan membahas bagaimana branding Seongsu di Bilibili berhasil menarik perhatian audiens muda Tiongkok, strategi yang digunakan, elemen kunci yang berkontribusi pada kesuksesan, serta tantangan dan peluang di masa depan.
Seongsu: Dari Kawasan Industri ke Pusat Kreatif
Seongsu, dulunya dikenal sebagai kawasan industri yang dipenuhi pabrik dan bengkel, kini telah bertransformasi menjadi distrik yang dinamis dan penuh gaya. Bangunan-bangunan industri yang telah direvitalisasi menjadi kafe-kafe unik, galeri seni, toko-toko fashion, dan ruang-ruang kreatif lainnya, menciptakan suasana yang unik dan menarik. Perpaduan antara estetika industri yang raw dan sentuhan modern inilah yang menjadi daya tarik utama Seongsu.
Kawasan ini juga dikenal sebagai tempat lahirnya merek-merek lokal yang inovatif dan berani, serta menjadi rumah bagi seniman, desainer, dan wirausahawan muda yang berkontribusi pada perkembangan budaya kreatif. Seongsu menjadi simbol semangat kewirausahaan dan inovasi, menarik perhatian wisatawan dan penduduk lokal yang mencari pengalaman otentik dan inspiratif.
Bilibili: Platform Video Populer di Kalangan Generasi Z Tiongkok
Bilibili adalah platform video populer di Tiongkok yang didominasi oleh audiens generasi Z (lahir antara pertengahan 1990-an hingga awal 2010-an). Platform ini dikenal dengan kontennya yang beragam, mulai dari anime, komik, dan game (ACG) hingga video edukasi, vlog, dan konten gaya hidup. Bilibili juga memiliki komunitas yang aktif dan interaktif, di mana pengguna dapat berinteraksi melalui komentar, bullet comments (danmu), dan fitur-fitur lainnya.
Generasi Z Tiongkok dikenal sebagai generasi yang melek teknologi, memiliki rasa ingin tahu yang tinggi, dan menghargai konten yang otentik dan relevan. Mereka juga cenderung lebih terbuka terhadap budaya asing dan tertarik untuk menjelajahi tren-tren baru dari seluruh dunia. Hal ini menjadikan Bilibili sebagai platform yang ideal untuk mempromosikan destinasi wisata dan budaya seperti Seongsu kepada audiens muda Tiongkok.
Strategi Branding Seongsu di Bilibili: Menarik Perhatian Generasi Z
Branding Seongsu di Bilibili tidak hanya sekadar menampilkan keindahan visual distrik tersebut, tetapi juga melibatkan strategi yang lebih komprehensif untuk menarik perhatian dan membangun koneksi dengan audiens generasi Z. Beberapa strategi utama yang digunakan meliputi:
-
Konten yang Beragam dan Relevan: Konten yang diunggah di Bilibili mencakup berbagai format, mulai dari vlog perjalanan yang menampilkan pengalaman pribadi di Seongsu, video review kafe dan restoran yang sedang tren, hingga video tutorial membuat kerajinan tangan di studio lokal. Keragaman konten ini memastikan bahwa ada sesuatu untuk semua orang, dan meningkatkan kemungkinan konten tersebut ditemukan oleh audiens yang relevan.
-
Kolaborasi dengan Konten Kreator (KOL/Influencer): Bekerja sama dengan Key Opinion Leaders (KOL) atau influencer populer di Bilibili adalah cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun kredibilitas. KOL yang dipilih biasanya adalah mereka yang memiliki minat dalam budaya Korea, fashion, atau gaya hidup, dan memiliki pengikut yang loyal dan terlibat. Kolaborasi ini dapat berupa video ulasan, live streaming, atau bahkan konten yang dibuat khusus untuk mempromosikan Seongsu.
-
Fokus pada Cerita dan Pengalaman: Daripada hanya menampilkan gambar-gambar indah Seongsu, konten di Bilibili lebih fokus pada menceritakan kisah-kisah inspiratif tentang orang-orang yang berkontribusi pada perkembangan distrik tersebut. Video-video tersebut dapat menampilkan wawancara dengan seniman lokal, pemilik kafe, atau desainer fashion, yang menceritakan tentang semangat kewirausahaan, inovasi, dan komunitas yang kuat di Seongsu.
-
Memanfaatkan Fitur Interaktif Bilibili: Bilibili menawarkan berbagai fitur interaktif yang dapat digunakan untuk meningkatkan keterlibatan audiens. Fitur bullet comments (danmu) memungkinkan pengguna untuk memberikan komentar secara real-time di video, menciptakan suasana yang hidup dan interaktif. Selain itu, fitur polling dan kuis dapat digunakan untuk menguji pengetahuan audiens tentang Seongsu dan memberikan insentif untuk berpartisipasi.
-
Menyesuaikan Konten dengan Selera Lokal: Penting untuk menyesuaikan konten dengan selera dan preferensi audiens Tiongkok. Ini termasuk menggunakan bahasa Mandarin, memahami tren dan humor lokal, serta menyesuaikan gaya visual dengan estetika yang populer di kalangan generasi Z Tiongkok.
Elemen Kunci yang Berkontribusi pada Kesuksesan Branding Seongsu di Bilibili
Beberapa elemen kunci yang berkontribusi pada kesuksesan branding Seongsu di Bilibili meliputi:
-
Keaslian dan Otentisitas: Generasi Z menghargai konten yang otentik dan jujur. Branding Seongsu di Bilibili berfokus pada menampilkan sisi yang sebenarnya dari distrik tersebut, dengan segala kelebihan dan kekurangannya. Ini termasuk menampilkan orang-orang yang sebenarnya tinggal dan bekerja di Seongsu, serta menceritakan kisah-kisah yang inspiratif dan relevan.
-
Kreativitas dan Inovasi: Seongsu dikenal sebagai pusat budaya kreatif, dan branding di Bilibili mencerminkan hal ini. Konten yang diunggah di platform tersebut menampilkan ide-ide kreatif dan inovatif, mulai dari desain kafe yang unik hingga karya seni yang inspiratif.
-
Komunitas dan Keterlibatan: Bilibili adalah platform yang didorong oleh komunitas, dan branding Seongsu berhasil memanfaatkan hal ini. Konten yang diunggah di platform tersebut mendorong interaksi dan keterlibatan audiens, melalui komentar, bullet comments, dan fitur-fitur interaktif lainnya.
-
Narasi yang Kuat: Branding Seongsu di Bilibili tidak hanya tentang menampilkan gambar-gambar indah, tetapi juga tentang menceritakan kisah yang kuat dan relevan. Kisah-kisah tersebut berfokus pada semangat kewirausahaan, inovasi, dan komunitas yang kuat di Seongsu, yang resonan dengan audiens generasi Z.
-
Konsistensi: Branding Seongsu di Bilibili dilakukan secara konsisten dan berkelanjutan. Konten baru diunggah secara teratur, dan interaksi dengan audiens dijaga dengan baik. Konsistensi ini membantu membangun kesadaran merek dan loyalitas di kalangan audiens.
Tantangan dan Peluang di Masa Depan
Meskipun branding Seongsu di Bilibili telah berhasil menarik perhatian audiens muda Tiongkok, masih ada beberapa tantangan dan peluang di masa depan.
-
Persaingan yang Ketat: Pasar media sosial di Tiongkok sangat kompetitif, dengan banyak platform dan konten kreator yang bersaing untuk mendapatkan perhatian audiens. Seongsu perlu terus berinovasi dan menciptakan konten yang unik dan relevan untuk tetap unggul dalam persaingan.
-
Perubahan Tren dan Preferensi: Tren dan preferensi generasi Z terus berubah, dan Seongsu perlu terus beradaptasi dengan perubahan ini. Ini termasuk mengikuti perkembangan teknologi baru, memahami tren budaya yang sedang populer, dan menyesuaikan konten dengan selera audiens.
-
Regulasi Pemerintah: Pemerintah Tiongkok memiliki regulasi yang ketat terhadap konten online, dan Seongsu perlu memastikan bahwa semua konten yang diunggah di Bilibili mematuhi regulasi ini.
Namun, ada juga banyak peluang di masa depan untuk branding Seongsu di Bilibili.
-
Ekspansi ke Pasar Lain: Seongsu dapat memperluas jangkauan branding-nya ke platform media sosial lain di Tiongkok, seperti Douyin (TikTok versi Tiongkok) dan Xiaohongshu (Little Red Book).
-
Pengembangan Produk dan Layanan: Seongsu dapat mengembangkan produk dan layanan yang ditargetkan pada audiens muda Tiongkok, seperti merchandise, tur wisata, atau program pelatihan kreatif.
-
Kemitraan Strategis: Seongsu dapat menjalin kemitraan strategis dengan merek-merek Tiongkok yang populer di kalangan generasi Z, untuk meningkatkan visibilitas dan kredibilitas.
Kesimpulan
Branding Seongsu di Bilibili telah berhasil menarik perhatian audiens muda Tiongkok dengan sentuhan lokal dan kreatif. Melalui konten yang beragam dan relevan, kolaborasi dengan KOL, fokus pada cerita dan pengalaman, pemanfaatan fitur interaktif Bilibili, dan penyesuaian konten dengan selera lokal, Seongsu telah membangun merek yang kuat dan relevan di platform tersebut. Meskipun ada beberapa tantangan di masa depan, dengan terus berinovasi, beradaptasi, dan menjalin kemitraan strategis, Seongsu dapat terus memperluas jangkauan dan pengaruhnya di kalangan generasi Z Tiongkok. Keberhasilan branding Seongsu di Bilibili menjadi contoh yang baik bagaimana destinasi wisata dan budaya dapat memanfaatkan platform media sosial untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun merek yang kuat.
